Campagnes de communication et de notoriété
Installer la marque dans le quotidien de ceux qui comptent pour vous. C’est l’une de nos expertises historiques, et celle que nous mettons au service de chacun de nos clients.
Une campagne vaut par sa pertinence, pas par son budget. À l’agence In Situ, nous identifions les bons leviers pour votre objectif (notoriété, trafic, recrutement, image), nous orchestrons le déploiement multi-canal, et le pilotons jusqu’aux résultats. TV, radio, audio digital, affichage, presse, digital, RP, influence : nous mobilisons uniquement les bons leviers selon votre enjeu.
Ce que recouvre cette expertise
Stratégie d'impact média
Choix des canaux, dosage des budgets, séquencement temporel. Nous travaillons avec des régies et des plateformes pour garantir la pertinence et la performance. L’objectif n’est pas d’empiler des supports, mais de construire l’enchaînement qui produit l’effet recherché.
TV segmentée, radio, audio digital, podcast
La TV segmentée et l’audio digital allient portée et précision, à un coût aujourd’hui accessible aux PME et aux réseaux. Les radios locales et nationales gardent elles leur efficacité sur les territoires. Nous vous aidons à identifier lesquels sont réellement pertinents pour votre enjeu.
Affichage, presse, cinéma
L’affichage et la presse ne sont pas des leviers universels ; tout dépend de votre cible, de votre secteur et de votre zone de chalandise. Au local, l’affichage reste un levier clé pour les réseaux multi-sites. La presse spécialisée est elle précieuse pour les industriels B2B qui cherchent à toucher leurs prescripteurs. Nous vous aidons à arbitrer les canaux qui ont leur place dans votre mix (ou pas).
Identité sonore de marque
Une marque se reconnaît aussi à l’oreille. L’identité sonore prolonge votre identité visuelle dans une dimension souvent négligée, et rend la marque reconnaissable même sans image. Particulièrement décisive sur les médias de masse comme la TV ou la radio. C’est un actif de marque qui se travaille, se déploie et s’amortit sur plusieurs années.
Relations presse, influence, ambassadeurs
Stratégies d’influence, relations médias, programmes d’ambassadeurs et de co-branding. La crédibilité ne s’achète pas, elle se construit. C’est précisément le rôle d’une stratégie RP et d’influence bien pensée.
Quels leviers pour quel objectif ?
Une campagne réussie commence par un objectif clair. Voici les leviers que nous mobilisons selon ce que vous cherchez à obtenir.
Notoriété nationale
Leviers : TV segmentée, audio digital, presse, RP, identité sonore.
Quand l’enjeu est de faire connaître la marque à grande échelle, sur la durée. Les médias de masse permettent aujourd’hui de cibler finement avec des budgets accessibles.
Trafic en point de vente
Quand l’enjeu central est de faire venir les clients en magasin, les leviers locaux et géociblés sont les plus rentables. Coordonnés avec le national, ils s’additionnent. Désynchronisés, ils s’annulent.
Recrutement, clients ou franchisés
Pour attirer des candidats (clients à fort potentiel, candidats à la franchise, talents). Les leviers ciblés priment sur les médias de masse. Vous ne cherchez pas du volume, vous cherchez de la qualification.
Image et différenciation
Quand l’enjeu est de poser la marque dans la conversation, de marquer un territoire d’expression, de se différencier de concurrents qui se ressemblent. La créativité conceptuelle l’emporte sur la pression média.
Lancement produit ou service
Si l’objectif est d’installer une nouveauté dans le quotidien des bonnes cibles. Le mix s’ajuste (segment, prix, cible). La séquence temporelle, elle, ne pardonne pas. Trop tôt, vous parlez dans le vide. Trop tard, vous parlez à la concurrence.
Comment on travaille sur ce sujet ?
À l’agence In Situ, notre méthode appliquée aux campagnes tient en quatre étapes. Elle s’adapte au format de la campagne (de la campagne nationale à la déclinaison locale), mais la logique reste la même.
Notoriété ? Trafic ? Image ? Recrutement ? Lancement ? Sans objectif clair, pas de campagne efficace. C'est l'étape la plus courte et la plus importante. Nous arbitrons avec vous ce que la campagne doit produire concrètement.
Choix des canaux, dosage, séquencement. Nous arbitrons en toute transparence, sans logique de volume. Si une campagne radio régionale est plus pertinente qu'une campagne TV nationale pour votre objectif, nous le disons.
Films, audios, visuels, supports presse, content digital. Une campagne pertinente, pas une campagne moyenne. La production est le moment où la stratégie devient tangible, et où chaque arbitrage créatif compte.
Achats média, gestion régie, suivi des indicateurs, ajustements en cours de campagne. Nous restons attentives jusqu'à la fin de la campagne, pour ajuster en fonction de ce que disent les premiers résultats.
Quand vous faire accompagner sur une campagne ?
Si l'une de ces situations vous parle, vous avez sans doute une bonne raison d'engager le sujet.
- Vous voulez installer votre marque dans la conversation, parce que vous êtes connus de vos clients mais peu visibles au-delà.
- Vous lancez une campagne nationale qui doit être déclinée localement par votre réseau.
- Vous voulez augmenter le trafic en magasin sur une période précise (rentrée, fêtes, anniversaire).
- Vous lancez un nouveau produit ou une nouvelle offre, et vous voulez en faire un vrai événement.
- Vous voulez attirer des candidats (franchisés, collaborateurs, partenaires) avec une campagne dédiée.
- Vous voulez travailler votre image et votre différenciation sur un marché concurrentiel.
Ils nous ont fait confiance
Deux dossiers qui illustrent ce que nous savons faire sur les campagnes et la notoriété, sur deux cibles très différentes.
Pour aller plus loin
Questions fréquentes
Il n'y a pas de seuil minimum global, il y a un seuil minimum par canal. Une campagne TV nationale demande un budget important. Une campagne radio régionale est accessible. Une campagne digital ciblée peut être lancée à partir de quelques milliers d'euros. Le budget juste, c'est celui qui produit l'effet recherché.
Entre six semaines et quatre mois selon la complexité (production, médias, validations internes). Une campagne TV demande plus d'anticipation qu'une campagne digital, qui peut se déclencher plus vite.
Oui, en direct ou via une agence média partenaire selon le volume. Pas d'opacité sur les commissions, pas de marge cachée. Nous expliquons les arbitrages, vous validez les engagements.
C'est une de nos spécialités. Nous concevons des campagnes nationales pensées dès le départ pour être déclinées localement par les points de vente du réseau, comme nous avons pu le faire pour Noblessa Cuisines.
Selon l'objectif. Une campagne notoriété se mesure en mémorisation et en recherches de marque. Une campagne trafic se mesure en visites en point de vente. Une campagne digitale se mesure en conversions et coût d'acquisition. Nous cadrons les indicateurs au démarrage, pas après coup.
A RETENIR
Une campagne part d'un objectif business, pas d'un canal.
La première question n'est pas “quel budget pour LinkedIn ?” mais “dans douze mois, qu'est-ce qui doit être différent ?”.
Trois bonnes campagnes valent mieux qu'une dizaine de prises de parole éparpillées.
Concentrer les ressources sur deux ou trois moments forts par an produit plus qu'une activité continue mais diffuse.
Les leviers viennent après la stratégie, jamais avant.
Le choix des canaux découle des objectifs et des cibles. Pas des tendances, pas du budget, pas de ce que fait la concurrence.
Sans mesure, pas d'apprentissage.
Une campagne se pilote en cours d'exécution, pas seulement à la fin. Indicateurs hebdomadaires, ajustements, capitalisation.
Pour les réseaux, une campagne nationale doit être activable localement.
Un film publicitaire sans kit de relais point de vente, c'est de la notoriété sans conversion.
en bref
Agence de communication indépendante basée à Nantes, fondée en 2018 par Carole Bodin et Adeline Lucas. In Situ accompagne les réseaux multi-sites (franchises, coopératives, groupements) et les PME et ETI industrielles B2B dans la construction et l’activation de leurs stratégies de marque et de communication.