Lancer une marque pensée pour devenir la référence européenne de son univers.

Qui

Destinea, enseigne de distribution spécialisée dans les accessoires pour véhicules de loisirs et l’univers outdooring, 4 points de vente dans le Sud-Ouest, créée en 2023.

Enjeu

lancer une marque pensée pour devenir la référence européenne de son univers, avec un positionnement premium, une stratégie omnicanale et une organisation data driven.

Mission

création de l’univers de marque, définition des périmètres de communication, conception d’un concept store pilote, catalogue, opérations promotionnelles, ligne éditoriale réseaux sociaux.

Résultat

des opérations commerciales qui émergent et se distinguent, et une fluidité de circulation en magasin qui favorise l’expérience client.

EN BREF

Le client

Destinea est une enseigne de distribution spécialisée dans les accessoires pour camping-cars, fourgons, vans, caravanes et l’univers outdooring. Créée en 2023, l’enseigne compte 4 points de vente dans le Sud-Ouest de la France.

Une marque jeune, qui s’inscrit dans la stratégie du Trigano Accessory Group avec une ambition européenne. Lancer une marque, ce n’est pas habiller un point de vente : c’est créer un univers cohérent, du positionnement stratégique jusqu’à l’expérience vécue en magasin, en passant par chaque point de contact avec le client.

L'enjeu

Un lancement de marque. L’enjeu principal : faire de Destinea la référence de l’univers de l’accessoire pour véhicules de loisirs en Europe, au travers d’une marque commune à l’ensemble des Business Units de la division accessoires du groupe Trigano.

Plusieurs ambitions structuraient le projet : une communication commune sous une seule enseigne à vocation européenne, un positionnement premium, un parcours client différencié, une stratégie omnicanale et une organisation data driven. Autrement dit, construire dès le départ une marque pensée pour grandir, avec une cohérence tenue sur tous les points de contact, du premier clic au passage en caisse.

Notre mission

Notre agence a créé l'univers de marque, défini les périmètres de communication et conçu un concept store pilote, articulant stratégie de marque, stratégie de déploiement, stratégie d'activation locale et stratégie digitale, destiné à servir de modèle pour le déploiement futur.

Expertise mobilisée
Stratégie et identité de marque
Activation locale et animation réseau
Parcours client en ligne et en magasin

Carole et Adeline ont su rassembler des partenaires pour chaque besoin d’expertise spécifique : direction artistique, merchandiser, activation digitale, marketing opérationnel.

Ce que nous avons construit

Un dispositif complet de lancement de marque :

La création de l'image de marque
Un catalogue produits
Des opérations promotionnelles qui se démarquent
L'habillage extérieur et intérieur du magasin pilote
La ligne éditoriale et l'animation des réseaux sociaux

Le livrable emblématique

Le concept store, pensé jusque dans les moindres détails. La dimension la plus créative du dossier a été d’apporter une touche fraîche et tendance à l’univers de communication traditionnel des accessoires pour véhicules de loisirs, un secteur où les codes sont souvent convenus. La singularité : une mobilisation sur place pour un concept qui s’intègre au bâti existant et au parcours client en magasin. Penser l’expérience non pas en théorie, mais dans la réalité physique du lieu et de la trajectoire du client en magasin.

Résultats

Les effets sont concrets : des opérations commerciales qui émergent et se distinguent, et une fluidité de circulation en magasin qui favorise l’expérience client. Un concept store n’est réussi que s’il sert le commerce autant que l’image : c’est le cas ici.

La relation s’inscrit dans la fidélité et la durée : le lancement est réalisé, et notre agence continue d’intervenir ponctuellement au fil du développement de l’enseigne.

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Prendre contact

Agence de communication indépendante basée à Nantes, fondée en 2018 par Carole Bodin et Adeline Lucas. In Situ accompagne les réseaux multi-sites (franchises, coopératives, groupements) et les PME et ETI industrielles B2B dans la construction et l’activation de leurs stratégies de marque et de communication.

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